Merkwaarde: 67 miljard
Het is niet zo gek dat Coca Cola zich druk maakt om zijn imago. De waarde van het merk Coca Cola wordt door Interbrand geschat op 67 miljard dollar. Het is daarmee de meest waardevolle merknaam ter wereld. De nummers twee en drie (Microsoft en IBM) zijn beide ongeveer 56 miljard euro waard. |
Coca-Cola adviseerde de producent al eerder de scene niet te gebruiken maar dat werd genegeerd. Het zou te duur zijn om het eruit te knippen. De geplande premiere tijdens Pasen ging niet door. In de betrokken scène komt een Italiaanse reclamemaker in de woestijn van Israël Jezus tegen en geeft hem een lift. Deze stapt in, doet zijn veiligheidsgordel om, aanvaardt dankbaar een blikje cola en drinkt het gretig leeg. "Mijn God, wat een getuigenis", zegt de reclamemaker daarop.
PausCoca-Cola ziet het
als onrechtmatig gebruik dat het merk schade kan doen. Tegen de Britse krant The Times verklaarde regisseur Malaponti dat hij niets van de reactie begrijpt: "De paus was niet tegen de scène met de cola. Hij past in een film waarin Jezus wordt geportretteerd als de grootste communicator aller tijden." Volgens Malaponti heeft de paus hem geschreven dat hij hoopt dat de film bijdraagt aan de liefde voor Jezus en aan de rijkdom van zijn boodschap.
Bron:
Express.beBrisktipDit nieuws gelijk in uw inbox? Klik
hier om u aan te melden voor de gratis Brisk Nieuwsbrief.
